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T/ZCL 008-2021 慈善项目品牌建设指南

T/ZCL 008-2021 慈善项目品牌建设指南

T/ZCL 008-2021

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标准T/ZCL 008-2021标准状态

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内容简介

本文件给出了慈善项目品牌建设的基本原则、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌维护、危机管理、品牌创新、品牌延伸、绩效评估的要求
本文件适用于慈善项目品牌的建设
前言1范围2规范性引用文件3术语和定义4基本原则4.1公益性4.2规范性4.3有效性4.4可辨识性4.5公平性4.6创新性4.7可持续性5品牌识别5.1理念识别5.2行为识别5.3视觉识别6品牌定位6.1需求分析6.2差异性分析6.3确定品牌定位6.4品牌定位调整7品牌传播7.1广告传播7.2主流媒体传播7.3事件传播7.4领导者传播7.5自媒体传播8品牌维护8.1品牌形象维护8.2品牌资产保护9危机管理9.1处理原则9.2管理步骤9.3行动策略10品牌创新品牌创新11品牌延伸品牌延伸12绩效评估绩效评估附录A（资料性）慈善项目品牌绩效评慈善项目品牌绩效评估指标体系估指标体系.参考文献图1危机处理步骤图危机处理步骤图表A.1慈善项目品牌绩效评估指标体系慈善项目品牌绩效评估指标体系

起草单位

重庆市慈善捐赠服务中心、重庆市慈善总会

起草人

杨艳梅、张龙波、徐进、高峰

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